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第11部分（第1页）

1888年，福原有信研制了全日本的第一瓶牙膏。

牙膏这一概念源自西方，如何能够让自己的产品带有东方的文化色彩？福原有信想到了在包装上大做文章。

结果，就在牙膏瓶上印上了汉字和英文——结合着东西方文化的新产品诞生了。

福原有信的这一创意受到了大众青睐，旋即取代了当时流行的洁牙粉，自此，资生堂名声大噪，为人们所熟悉。

1897年，资生堂创制出Eudermine（希腊文，是good和skin的意思）。

这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，资生堂从此正式进入化妆品领域。

当时，有些人认为资生堂有点“不务正业”

，也有人却为这种“不务正业”

叫好——因为资生堂是发布最新时尚的“消息树”

。

这让福原有信甚感欣慰，信心大增。

资生堂除了销售一些高素质的药物外，更是同时研制出高品质的美容用品，并配合一系列的宣传手段。

这样一来，那些爱美的女性倒成了资生堂的常客。

这让福原有信陷入沉思：资生堂是继续卖药，还是双管齐下，卖药的同时兼顾护肤品。

思来想去，他决定把全部精力倾注在化妆品生意上。

这一年，他参加了在巴黎举办的万国博览会，眼界大开。

几年后，他派儿子福原信三先赴美国学习医药专业，再赴巴黎游历一年。

在此期间，福原有信确定了资生堂的经营理念：品质、分享、尊重、稳定和真诚，力求让产品说明一切。

福原信三回国后，带回了更先进的理念和创想。

福原有信逐步隐退了。

其后的20年，资生堂开始了子承父业的时代——从产品到形象都产生了根本的变化，使得资生堂的形象既有东方格调，又有西方尊贵的气派。

1916年，福原信三在公司设立了设计部门，负责产品的包装和宣传。

他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定“资生堂”

名字的外貌，并以山茶花作为公司标志，再加上富有*色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。

资生堂的品牌形象，自此有了雏形。

时至今日，虽然山茶花和*图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但“Shiseido”

字样亦与当年的非常相似。

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15。

资生堂：融合东西方文化的美丽使者（2）

1918—1921年，资生堂从本土的*、紫藤、洋李和夜来香等花卉中获得灵感，开发了第一款香水。

1957年，资生堂放开眼界，开发国外市场，几年之后，第一批出口香水漂洋过海销往美国，20年后，又打入欧洲市场。

资生堂极为重视将艺术和技术融合在产品之中。

1960年，资生堂建立了设计室，由许多著名艺术家组成。

资生堂还是芳香学的先锋，香料的属性、效果和作用，特别是其安定和提神的作用是芳香学的研究重点之一，比如能散发出香味的芳香时钟，可以在唤醒人们的时候令人感到轻松愉悦；还有专门在工厂里用的香水，可以缓解工人的压力。