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第9部分（第1页）

证据表明这起事件和股市之间有什么联系。

除了跳楼自杀，这期间自杀的大多数商界人物都选择了开枪自杀等其他方式。

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第1章　美国股市的前世今生（31）

例如，乡村信托公司的詹姆斯·赖尔登开枪射中自己的脑袋自杀身亡；已婚的亨利·克罗斯比和他的女朋友因吸食过量鸦片死亡（这就是众所周知的华尔街丑闻，因为克罗斯比是摩根大通一位经理的儿子，但克罗斯比是一名作家，与银行没有任何瓜葛，银行和他也没有任何瓜葛）；一位纽约长岛的股票经纪人的妻子开枪射中自己的心脏自杀身亡（没有人知道为什么她不是开枪杀了自己的丈夫）；纽约曼彻斯特的一位电力企业的高管在卫生间开煤气自杀；费城的一名金融分析师在自己的运动俱乐部开枪自杀；罗得岛普罗维登斯的一名投资人在其股票经纪办公室观看行情时跳楼自杀；密尔沃基的一名投资人开枪自杀，并留下一张字条：“我的身体应当用于科学研究，我的灵魂应当到去找安德鲁·梅隆，并向我的债权人深表同情。”

那么，我们为什么会有这样的看法：大崩盘的牺牲者都是在纽约跳楼自杀？最主要的原因似乎是喜剧演员威尔·罗格斯。

大崩盘之后，罗格斯很快就说：“情况已经到了这样的地步。

在纽约的酒店，服务员会问进来的客人，‘你要房间是为了睡觉还是跳楼？’你必须排队才能轮到跳楼。”

但是，罗格斯只是在搞笑而已。

他有资格搞笑，因为他听从了华尔街另一著名大亨伯纳德·巴鲁克的建议。

巴鲁克很聪明，他在股市崩盘之前全身而退，罗格斯也是一样。

艾迪·坎特和格劳乔·马克斯等其他喜剧演员就没有那么幸运了。

大崩盘的真正受害者是那些借钱（保证金）买股票的人。

那时，你只要交10％的订金就可以购买股票。

所以，如果你有10　000美元，你可以借

90　000美元，购买价值100　000美元的股票。

如果你买的股票价格在大崩盘期间下跌50％，你剩下的就是只值50　000美元的股票，还有90　000美元无力偿还的债务。

大难不死的好公司

不是对每个人来说，大萧条都同样令人沮丧。

货币稀缺，几百万人失业，所以总的来说，情况相当糟糕。

但对某些公司及其员工和投资人来说，情况还好。

A&P连锁杂货店公司就是最好的例子。

当所有其他公司都在关闭店面的时候，A&P却逆流而上，开设新店。

A&P的销售额和利润均有上升，因为无论情况多么糟糕，人们仍然要买食品杂货。

1928～1933年，国民收入降低了一半，但是无论收入怎么降，人们总还是要买食物的。

某些类型的公司可以安然度过经济萧条和衰退以及其他货币稀缺的时期。

这些公司叫做消费增长型公司，它们出售一些便宜的东西，如啤酒、软饮料、零食等，或者必需品，例如人们生活中不可或缺的药品。

像箭牌这样的口香糖和糖果公司也可以度过经济衰退，因为正如里格利先生所说：“人们越悲伤，嚼的东西就越多。”

所以，1932年《商业周刊》报道A&P连锁店的经营状况良好，这本没有什么好奇怪的。

但是对于企业来说，总有威胁潜伏在某个地方。

诡秘的是，你永远不知道这个威胁到底是什么。

这是投资者犯下的最大错误之一。

他们专注于自己所认为的最大威胁，也就是每个人都在讨论的问题（全球变暖、核弹头发射、波斯尼亚的战争和日本的贸易问题），但却忽略了小问题，而成就或击垮投资公司的正是这些小问题。

第1章　美国股市的前世今生（32）

A&P能够成功地应对大萧条，但是它要担心的是小猪扭扭这样的公司带来的威胁。

田纳西州孟菲斯的一名商人独创性地开设了小猪扭扭自助商店。

去小猪扭扭购物的人不用让柜台后面的员工把商品从货架上拿下来，她们（那时候购物的多是女性）可以在货架之间的通道上徜徉，自取所需的商品，然后拿到结账处。

这很新鲜，自助服务意味着商店可以雇用更少的员工，而购物者可以接触到更多的商品。