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第22部分(第1页)

8日上午9点钟,就在北京天安门广场,一场主题为“逛北京、爱北京、建北京”

的大型旅游文化活动正式拉开了序幕。

随着9点钟时钟的敲响,无数信鸽投入到蓝天的怀抱中,而比信鸽还惹人注目的是飘荡在蓝天上的12只巨大的气球。

每只巨大的气球上,都拖着好多长长的布幅,每条布幅上都写着“华懋双汇集团漯河肉联厂祝逛北京活动圆满成功”

几个红艳艳的大字。

原来如此热闹的场面,是华懋双汇集团漯河肉联厂做的广告。

这则广告不只在活动现场引起强烈反响,在媒体中间也掀起了一场报道的高潮。

主题活动结束后,无论是《人民日报》《中国青年报》《漯河内陆特区报》等纸质传媒,还是河南广播电台等广播媒体,都争相报道了华懋双汇集团漯河肉联厂在北京天安门做广告的事。

《中国青年报》提到华懋双汇集团漯河肉联厂的创新行为时说道:“能否在天安门广场做广告的话题争议很久,而这个来自河南的火腿肠厂却为这场争议画上了句号。”

华懋双汇集团在1991年的产值是1。

7亿万,利税仅仅有463万元,只是中国企业中一个非常不起眼的小型企业。

而在1994年发展成为民族品牌后,该企业的经济实力迅速增长,如今,它已经由一个名不见经传的小企业发展成为年产值和利税分别为15亿和1。

2亿的国家大型一类企业了。

而该企业之所以能够以如此迅捷的速度在中国蹿红,不得不归功于1994年的那则创新性广告。

在此之前,很多人都有过到天安门做广告的想法,但有胆量将这个想法变为现实的却只有华懋双汇集团漯河肉联厂。

这则在全国带来轰动性的广告只花费了12万元,这在当时来讲,连买《人民日报》的半个广告版面都不够。

然而,12万元带来的效益,却是在《人民日报》做多少次版面广告都难以企及的。

据说,当时负责天安门广场主题活动的人的想法是既然是要挂气球,何不就答应了肉联厂的广告要求,还能省下一笔不小的开支。

在此之后,也不乏有想效法肉联厂广告方式的人,然而,即使他们花费几百万,却怎么也无法获得到天安门做广告的资格了。

肉联厂在天安门做的广告之所以能够引起轰动效果,就是因为在天安门做广告具有风险性,因为此前从未有类似的行为出现。

显然,将广告的成功归功于敢为天下先的勇气也是非常有道理的。

敢为天下先并没有想象中的那么难,只要勇敢尝试,谁都可能成为这样的人。

曾经有一位韩国学生在美国留学,他在研究经济学家们的成功之道时发现,那些包含诺贝尔奖获得者在内的经济神话缔造者,都将成功看得非常简单。

于是,他怀疑那些国内成功人士在提到自己的成功阅历时,有意夸大了自己创业中的艰辛,他们想以此来吓退那些尚未取得成功的人。

这位韩国学生把自己的发现汇总在一篇《胜利并不像你想象的那么难》的毕业论文中,并把这篇论文提交给了现代经济心理学的创始人威尔布雷登教授。

威尔布雷登教授对韩国学生这篇文章给出了很高的评价,他认为这篇文章就是一个创新之举。

而他的理由是,尽管这种现象在东方甚至世界各地都普遍存在,然而只有这位学生,第一次提出了这个问题并进行了探讨。

无论是华懋双汇集团漯河肉联厂天安门的广告,还是韩国学生的论文,都体现出一种敢为天下先的精神,正是这种精神,成就了他们的创新之路。

可见,领导者要有创新的思维,需要有敢为天下先的魄力。

4。

细节成就创新

2007年10月10日下午,“北京大学学生职业发展导师”

聘任仪式在北京大学北阁召开。

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