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第44部分（第1页）

年，英格瓦在家乡经营家具零售，随后宜家很快便发展到挪威、丹麦和瑞士；１９７４年，宜家开辟了全球最大的市场——德国；然后又进军加拿大、荷兰；１９８７和１９８５年成功打入英国和美国，并发展成为目前的第二、三大市场。

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“宜家”

创始人（3）

现在的宜家已名符其实地成为家具零售业的龙头老大。

目前，它在３２个国家开有１７５家店，稳稳地坐在世界最大家具零售公司的位子上。

在营销研究公司Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ最近排出的全球１００家最有价值品牌中，宜家名列第４４位，比百事可乐和苹果公司都靠前。

　　在不过几十年的历史里，宜家迅速地成长为一个家具巨头，面对人们的好奇，英格瓦只是笑而不答，或者在他的著作《一个家具商的誓约》，我们可以了解得更多，在书中总结的几点中，让人印象深刻的是第一点和第二点：（一）产品开发——身份的体现（低价供应大范围的设计优美、功能齐全的家具用品，保证尽可能多的人能够负担得起　；（二）宜家精神（其建立的基础在于热情投入，一种不断求新求变的愿望，节俭的习惯、责任感、对待任务的谦逊态度以及简单的风格　。

　　而对于这份誓约，英格瓦更是身体力行。

虽然他已经成为了亿万富翁，但他的生活没有任何变化，他在宜家总部吃工作午餐，是从自己的钱包里掏钱付账的。

他没有时髦的服饰，自己驾着一辆老式轿车。

有一次生日聚会，他为要不要准备酒盘算了半天，因为他估计大部分客人都会带酒来。

出去视察工作，能坐火车时他绝不乘飞机，乘飞机也都是经济舱。

他住在瑞士洛桑附近一个小镇。

买东西时，他会首先选择折扣店。

他还喜欢在露天菜市场买菜，而且是在快收摊时才去买，因为这时菜贩开始甩卖，价格便宜。

　　成功秘诀　　５岁开始赚钱，１７岁开始创宜家的“早熟”

商业奇才。

　　“能否再便宜一点”

的经营理念。

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地产大王（1）

地产大王——李兆基　　财富档案　　李兆基是香港地产界叱咤风云的人物，他旗下的恒基兆业地产有限公司、恒基兆业发展有限公司、香港中华煤气有限公司、美丽华酒店有限公司及香港小轮（集团）有限公司等家上市公司，拥有市值超过７００亿港元的庞大资产。

特别是近几年，李兆基更是异军突起，业务窜升，每年的收入数字惊人，其财富总额已列亚洲首富。

１９９５年在香港被授予“亚洲企业家成就奖”

的殊荣，并名列榜首，１９９７年被《福布斯》杂志评为亚洲首富，世界十大富豪之四。

　　企业类型　　房地产业。

　　成长记录　　由一无所有到世界富豪是香港举世知名的特产。

李兆基曾经是一个奇迹，也是一个香港人的梦。

美国《福布斯》杂志报道，李兆基１９９７年的资产达１５０亿美元，是当时亚洲最富有的人，也是世界第四大富翁。

但这些年来，由于房地产的不景气，李兆基曾经的辉煌已经有些黯淡了，许许多多的后来者、电子新贵已经在后面追赶着他，当香港其他房地产巨头在繁荣时期就开始进行多样化投资的时候，李兆基一门心思都花在房地产上。

现在，房地产倒成为一大负担。

他在思索下一步的路该怎么走。

但不管怎么样，他都是李兆基，那个曾财富档案李兆基是香港地产界叱咤风云的人物，他旗下的恒基兆业地产有限公司、恒基兆业发展有限公司、香港中华煤气有限公司、美丽华酒店有限公司及香港小轮（集团）有限公司等家上市公司，拥有市值超过７００亿港元的庞大资产。

特别是近几年，李兆基更是异军突起，业务窜升，每年的收入数字惊人，其财富总额已列亚洲首富。